為大力推進(jìn)“雙一流”建設(shè)，進(jìn)一步提升教師開發(fā)工商管理案例水平，3月27日，應(yīng)我校商學(xué)院邀請，北京航天航空大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場與數(shù)字化營銷系主任、數(shù)字化營銷研究中心主任黃勁松教授來我校講學(xué)。
　　27日上午，黃勁松教授在屏風(fēng)校區(qū)7206會議室作了題為“百優(yōu)案例開發(fā)”的專題講座，講座由商學(xué)院院長連漪教授主持，相關(guān)專業(yè)師生現(xiàn)場聆聽了講座。黃勁松教授由百優(yōu)案例的基本框架切入，從百優(yōu)案例選題、正文的寫作、使用說明的寫作、應(yīng)用理論與知識邏輯、教學(xué)案例與學(xué)術(shù)案例的相互轉(zhuǎn)化等方面系統(tǒng)闡述了百優(yōu)案例開發(fā)與寫作問題，重點講解了百優(yōu)案例開發(fā)的9個關(guān)注點，并結(jié)合自己開發(fā)的9篇全國百優(yōu)案例與大家進(jìn)行了交流分享。
　　27日下午，黃勁松教授在屏風(fēng)校區(qū)7406會議室作了題為“營銷研究方法和營銷發(fā)展前沿”的專題講座，講座由商學(xué)院副院長侯治平教授主持。黃勁松教授先從營銷研究方法的分類入手，系統(tǒng)闡述了定量與定性研究方法；然后結(jié)合自己的研究成果詳細(xì)介紹了五類研究方法在工商管理實踐和營銷學(xué)術(shù)研究中的應(yīng)用，并從新的方法應(yīng)用、新的環(huán)境和新的設(shè)備、新的數(shù)據(jù)、消費者行為的改變、企業(yè)行為的改變和理論創(chuàng)新等方面介紹營銷發(fā)展的前沿方向。同時，黃勁松教授對現(xiàn)場的研究生進(jìn)行了研究方法指導(dǎo)和研究前沿交流。
　　黃勁松教授研究視角新穎、實踐經(jīng)驗豐富，講座內(nèi)容充實、邏輯清晰、深入淺出，開拓了師生們的視野，對大家今后在相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和研究具有積極意義。

黃勁松教授作專題講座

講座現(xiàn)場